Los individuos tienden a exponerser a los mensajes de los medios en función de sus intereses personales.
Interés: Motivación que el destinatario posee con relación al tema del mensaje.
Memoria Selectiva: El destinatario recuerda mejor aquello ue favorece sus propias opiniones.
Percepción Selectiva: La interpretación se produce en función de la predisposición, valores y actitudes del receptor.
Exposición Selectiva: El interés de la audiencia se concentra en los mensajes que más se adaptan a sus propias actitudes y valores evitando el conflicto.
En pocas palabras nos habla de las diferencias de cada persona en el aspecto psicoloógico.
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